ทุกวันนี้เราต่างเห็น โปสเตอร์ โฆษณาอยู่รอบตัว ซึ่งประเภทโปสเตอร์โฆษณาที่ผู้คนสนใจที่สุดก็คือโปสเตอร์ภาพยนตร์นั่นเอง เพราะภาพยนตร์เป็นสื่อที่ทุกคนเข้าถึงได้ ไม่ว่าใครก็ต้องมีภาพยนตร์โปรดของตัวเอง ทำไมโปสเตอร์ภาพยนตร์ถึงสำคัญในปัจจุบัน และองค์ประกอบที่ทำให้โปสเตอร์ภาพยนตร์ดูน่าสนใจจะมีอะไรบ้าง เราไปติดตามกันได้เลย
สิ่งที่ทำให้โปสเตอร์ภาพยนตร์ ยังมีความสำคัญในปัจจุบัน
- สร้างความน่าสนใจ
โปสเตอร์ภาพยนตร์ที่ดี จะมีการออกแบบที่สวยงามและน่าสนใจที่ทำให้ผู้คนรู้สึกติดตาม อยากเข้าไปชมภาพยนตร์นั้น
- การสื่อสารเรื่องราวทางอ้อม
โปสเตอร์สามารถสื่อสารถึงแนวเรื่อง และอารมณ์ของภาพยนตร์ ทำให้เข้าใจถึงแนวทางที่ภาพยนตร์กำลังจะมอบให้
- สร้างเอกลักษณ์
ภาพยนตร์แต่ละเรื่องจะมีองค์ประกอบ และแนวทางที่ต่างกัน ซึ่งแสดงถึงความเป็นเอกลักษณ์ของตัวภาพยนตร์ การมีโปสเตอร์ภาพยนตร์จึงเป็นการบอกกล่าวถึงเอกลักษณ์ที่ภาพยนตร์แต่ละเรื่องมี
- โปรโมทด้านการตลาดได้ดี
การโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญที่ทุกธุรกิจจำเป็นต้องมี และในวงการภาพยนตร์ จะมีการใช้โปสเตอร์ภาพยนตร์เป็นการโปรโมทให้ผู้ชมได้ตื่นเต้น และเฝ้าติดตามภาพยนตร์ รวมถึงเป็นการตลาดที่ผู้คนสามารถจดจำได้ง่ายผ่านป้ายโปสเตอร์ภายในเมืองที่ติดอยู่ตามที่ต่างๆ
- เป็นงานศิลปะ
โปสเตอร์ ถือเป็นงานศิลปะที่มีองค์ประกอบหลายอย่าง โดยเมื่อ 100 ปีก่อน โปสเตอร์ส่วนใหญ่จะเป็นภาพวาดมือโดยศิลปินมืออาชีพที่สวยงามในแบบวินเทจ มีลายละเอียดที่น่ามอง รวมทั้งสามารถทำเป็นแนวศิลปะต่างๆได้เช่นกัน โดยศิลปินบางคนก็ใช้การออกแบบศิลปะมาออกแบบโปสเตอร์ภาพยนตร์ในแนวทางของตัวเองมากมาย
องค์ประกอบที่ทำให้โปสเตอร์ภาพยนตร์ดูน่าสนใจ
- ภาพประกอบ
ใช้ภาพที่มีความชัดเจน บอกถึงแนวเรื่อง, อารมณ์, ธีมที่ภาพยนตร์จะมอบให้ได้ดี อย่างเช่น Godzilla x Kong : The New Empire ที่มีคิงคองกับก็อตซิลล่าตัวใหญ่วิ่งอยู่คู่กัน ซึ่งทำให้ผู้ชมรู้ว่า ภาพยนตร์เรื่องนี้จะยิ่งใหญ่และเต็มไปด้วยเรื่องราวอันน่าตื่นเต้น
- ชื่อภาพยนตร์
บ่งบอกชื่อภาพยนตร์ที่ชัดเจน ให้ผู้ชมสามารถเข้าใจถึงเรื่องราวคร่าวๆ ได้ หรือจะใช้เป็นโลโก้แทนชื่อเหมือนโปสเตอร์ภาพยนตร์ Deadpool & Wolverine ก็ดูแนวไปอีกแบบ
- คำโปรย
เป็นคำโฆษณาสั้นๆ ที่เพิ่มความน่าสนใจให้กับตัวภาพยนตร์ได้ดี อย่างเช่น A Quiet Place : Day One ที่ใช้คำโปรยสั้นๆ ที่เป็นแก่นหลักของภาพยนตร์ว่า “มาได้ยินกันว่ามันเริ่มมาอย่างไร”
- ชื่อผู้กำกับและนักแสดง
เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญกับชื่อทีมงานหลักที่ถ่ายทำภาพยนตร์นั้น เพราะ ผู้คนส่วนใหญ่จะมีนักแสดงหรือผู้กำกับที่ชื่นชอบเป็นตัวเลือกในการเข้ารับชมภาพยนตร์ในแต่ละเรื่อง
- สีและโทนสี
สีเป็นการแสดงอารมณ์ของภาพยนตร์ได้ดี ดังนั้น การเลือกใช้สีให้ตรงกับอารมณ์ของภาพยนตร์จึงเป็นสิ่งสำคัญ เช่น DUNE Part Two ที่โปสเตอร์จะใช้ภาพดวงอาทิตย์โทนสีส้ม ตัดกับภาพทะเลทรายที่ดูมืดมน ซึ่งให้ความหมายถึง ความหวังที่กำลังจะเข้ามาทำลายความมืด
- การจัดเรียงองค์ประกอบ
องค์ประกอบภาพ เป็นอีกหนึ่งสิ่งสำคัญในการตัดสินเรื่องความน่าสนใจของโปสเตอร์ โดยต้องมีความสมดุล มีการใช้พื้นที่ว่างให้ไม่รกเกินไป อย่างเช่น โปสเตอร์ภาพยนตร์เรื่อง The Fall Guy ที่จะมีพระเอกอยู่ตรงกลางโปสเตอร์ แต่ไม่บังชื่อภาพยนตร์ รวมทั้งมีชื่อนักแสดงที่จัดเรียงได้สวย อ่านง่าย มีความเข้ากันได้จากการใช้สีของฟอนต์ที่ตัดกัน
ถึงใครหลายคนจะบอกว่า “อย่าตัดสินตัวภาพยนตร์จากโปสเตอร์” แต่ไม่ว่าอย่างไร การออกแบบโปสเตอร์มาได้สวยงามดูน่าสนใจ ก็เป็นตัวเลือกในการตัดสินใจเข้าชมภาพยนตร์ของผู้คนจำนวนมากด้วยเช่นกัน การมองกระดาษแผ่นเดียวภายในไม่กี่วินาที ก็อาจทำให้ผู้ชมมีหนังโปรดเรื่องใหม่จองที่อยู่ในใจก็เป็นได้ โปสเตอร์จึงเป็นหนึ่งในตัวเลือกอันทรงพลัง สำหรับการโฆษณาในทุกยุคสมัยนั่นเอง
