ในปีที่ผ่านมา เราจะสังเกตุเห็นได้ว่า ผู้คนสามารถเข้าถึงสื่อบันเทิงรูปแบบภาพยนตร์ได้มากขึ้น ซึ่งก็เป็นเพราะการพัฒนาของเทคโนโลยีดิจิทัล และ อีกสิ่งสำคัญที่ทำให้เราทุกคนเข้าถึงภาพยนตร์ได้มากเหมือนกันก็คือ การทำการตลาดของภาพยนตร์แต่ละเรื่อง ที่สร้าง Impact ให้กับหลายแบรนด์ได้ โดยเราก็สามรถนำไปปรับใช้กับการทำธุรกิจอื่นได้เช่นกัน จะมีวิธีไหนบ้าง ทำถูกจะมาแชร์ความรู้ให้ที่นี่ค่ะ

ความหมายของการตลาดภาพยนตร์

การตลาดภาพยนตร์ หมายถึง การสร้างการรับรู้ให้กับภาพยนตร์เรื่องหนึ่งให้ผู้คนเข้าถึง รับรู้ได้มากขึ้น พูดง่าย ๆ คือเป้าหมายของทีมการตลาดภาพยนตร์คือ “เผยแพร่ข่าวสาร” และหาทางเพิ่มผลกำไรสูงสุดให้กับภาพยนตร์เรื่องนั้น การตลาดในลักษณะนี้มีหลายรูปแบบ ตั้งแต่ตัวอย่างภาพยนตร์ โปสเตอร์ ไปจนถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่มีผลสูงขึ้นในปัจจุบัน

ที่สำคัญ การตลาดภาพยนตร์เป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงและพัฒนาอยู่ตลอดเวลา บางทีจึงต้องมีการวิจัยที่ละเอียดเพื่อให้ประสบความสำเร็จ เช่น นักการตลาดจะคอยศึกษาแนวโน้มผู้บริโภคอยู่เสมอ เพื่อหาวิธีตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมให้มีประสิทธิภาพมากที่สุดนั่นเอง

การตลาดภาพยนตร์ ที่น่าใช้กับธุรกิจ

• ทำให้ใครก็พูดถึง

การบอกต่อแบบปากต่อปากคือรูปแบบการตลาดที่ทรงพลังที่สุด หรือเรียกอีกอย่างว่า กระแสการตลาดแบบไวรัล โดยสิ่งแรกที่ต้องทำคือสร้างบางสิ่งที่น่าจดจำและน่าพูดถึง เราอาจจะทำเป็นคลิปออนไลน์ก็ได้ ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ

หนังตระกูล Deadpool ทั้ง 3 ภาคที่ใช้คลิปตลก ๆ และเนื้อหาที่เข้าถึงง่ายผ่านโซเชียลมีเดีย เช่น คลิปที่ตัวละคร Deadpool แสดงบทบาทตลก ๆ ที่ไม่เกี่ยวกับหนังโดยตรง แต่สร้างกระแสพูดถึงตัวละครได้อย่างมหาศาล หรือจะแพคเกจจิ้งป็อปคอร์นที่ทำออกมากวนโอ๊ย จนเป็นไวรัลของโลกออนไลน์ที่หลายคนฮา

• โฆษณาแบบ Pre-roll video

โฆษณาแบบ Pre-roll video ads คือ โฆษณาแบบสั้นๆ ถือเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างความสนใจและกระตุ้นการเผยแพร่ตัวอย่างภาพยนตร์บนโลกออนไลน์ โดยไม่ต้องเสียเงินเยอะ และที่สำคัญคือจะไม่ถูกคิดค่าใช้จ่ายถ้าผู้ชมกด “ข้าม” ภายใน 5 วินาทีแรก สิ่งสำคัญที่ควรจำสำหรับโฆษณาแบบ Pre-roll คือการมอบ “คำกระตุ้นให้ลงมือทำ” (Call to Action) กับผู้ชม ยกตัวอย่างเช่น The Lego Movie ที่เริ่มต้นด้วยตัวละคร Lego หยอกล้อและพูดคุยกับผู้ชมโดยตรงเกี่ยวกับการกด “ข้าม” โฆษณา ซึ่งสร้างความตลกและเชื่อมโยงกับตัวหนัง ทำให้ผู้ชมเลือกดูโฆษณาต่อจนจบ และกระตุ้นความสนใจในตัวภาพยนตร์ได้อย่างบันเทิง

• การตลาดวิดีโอที่ปัง ต้องมีทั้งเนื้อหาและแผนกระจายที่น่าดึงดูด

ตัวอย่างภาพยนตร์ (Trailer) ถือเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดภาพยนตร์และซีรีส์ แต่แค่มีตัวอย่างก็ยังไม่พอ ต้องมาพร้อมกับ กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ดี และที่สำคัญที่สุดคือต้อง แชร์ง่าย หรือทำให้คนดูแล้วอยากส่งต่อ ถ้าหากงบการตลาดจำกัด ให้เทน้ำหนักไปที่การสร้างความน่าสนใจให้ตัวอย่างของคุณจะคุ้มกว่ามาก!

• ใช้ตัวละครปั้นกระแสให้ปัง

ในภาพยนตร์หรือซีรีส์ที่เราชอบ จะต้องมีตัวละครสักตัวที่คนดูเชื่อมโยงอารมณ์ด้วยได้แน่นอน ไม่ว่าจะเป็นการรัก คลั่งไคล้ หรือแม้กระทั่งเกลียดจนหมั่นไส้! การตลาดภาพยนตร์หลาย ๆ แคมเปญใช้ประโยชน์จากความรู้สึกนี้อย่างฉลาด ด้วยการสร้าง “ตัวตน” (Persona) ให้กับตัวละครบนโซเชียลมีเดีย

ตัวอย่างระดับตำนาน ที่ชวนฮาแต่ได้ผลเกินคาดคือ Ted หมีปากจัดจากภาพยนตร์ Ted ที่มีบัญชี Twitter ของตัวเอง และมียอดผู้ติดตามเกือบ 700,000 คน เพียงโพสต์เดียว ก็สามารถเข้าถึงผู้คนหลายแสนและทำให้คนกดรีทวีตกันมากมาย

ถ้าปรับมาใช้กับธุรกิจ เราอาจจะหามาสคอตของธุรกิจเรา ให้มีตัวตนในการตลาด รับรองว่าแบรนด์ของคุณจะมีความโดดเด่นขึ้นได้แน่นอน

นอกจากนี้การตลาดภาพยนตร์ยังรวมถึงการให้ผู้คนมีส่วนร่วมเหมือนได้เข้าไปอยู่ในหนังหรือซีรี่ส์เรื่องนั้น โดยการจัดงานอีเวนท์ หรือเกมชิงเงินรางวัล ซึ่งเราก็สามารถนำมาปรับใช้กับการทำธุรกิจได้เช่นกัน ไม่ว่าอย่างไร สิ่งที่เราต้องมีในการทำธุรกิจคือ เอกลักษณ์ของแบรนด์ ที่จะทำให้ผู้คนจดจำได้ง่ายก่อนเป็นอันดับแรก แล้วเรื่องการตลาดก็จะง่ายขึ้น ให้ยอดขายพุ่งได้ไม่ยากอย่างที่คิดเลยค่ะ

สนใจติดต่อผลิตโปสเตอร์ภาพยนตร์
คลิ๊ก >> Tumtook.com/Addline
Add Line : @Tumtook

>>คลิ๊กดูราคาผลิตโปสการ์ด