ปีที่ผ่านมา มีแคมเปญการตลาดบางตัวที่ไม่ใช่แค่สร้างกำไร แต่ยังดึงดูดความสนใจจากผู้คนได้เป็นอย่างมาก จนหัวเราะหรือยิ้มออกมาได้ โดยแคมเปญเหล่านี้เกิดจากความสร้างสรรค์ของคนเรา ในการใช้ “ไอเดีย” มาทำการตลาดอย่างแท้จริง วันนี้เราจะมาพูดถึง เหล่าแคมเปญการตลาดที่ทั้งสนุกและมีความหมาย ที่ผู้อ่านต้องรู้สึกถึงความอัจฉริยะและน่าขบขันได้อย่างลงตัว
แคมเปญโฆษณาสุดเจ๋ง คิดแบบไหนให้น่าจดจำ
1. Spotify “Wrapped”
แคมเปญที่ทุกคนคุ้นเคยกันดีกับ Spotify “Wrapped” ถือเป็นหนึ่งในแคมเปญที่สร้างกระแสให้ผู้ใช้สามารถมองย้อนกลับไปที่การฟังเพลงของตัวเองในแต่ละปี แค่ใช้ข้อมูลจากพฤติกรรมการฟังเพลงของผู้ใช้งานและผลลัพธ์จาก SQL queries ก็สามารถสร้างแคมเปญที่ทั้งตลกและมีความหมายได้ โดยผู้ใช้จะเป็นผู้เผยแพร่แคมเปญนี้ไปทั่วโลกด้วยตัวเอง เพียงโพสต์สถิติของตัวเองและแชร์ศิลปินหรือแนวเพลงที่ชอบโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเลย! แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากจนทำให้ทุกแพลตฟอร์มต่างนำแนวคิดนี้ไปใช้
2. BurgerKing “Moldy Whopper”
การตัดสินใจของ BurgerKing ที่จะหยุดใช้สีสังเคราะห์, รสชาติเทียม และสารกันบูดในเบอร์เกอร์ Whopper จึงเกิดแคมเปญที่แฝงแนวคิดจริงจังว่า “อาหารไม่จำเป็นต้องสมบูรณ์แบบเสมอไป” ซึ่งถือเป็นความแปลกใหม่สำหรับอุตสาหกรรมอาหาร และเพื่อให้สื่อสารข้อความนี้พวกเขาก็เลือกที่จะใช้ภาพของ Whopper ที่มีเชื้อรา! อาจดูไม่น่ากิน แต่แคมเปญนี้กลับได้รับความสนใจอย่างมาก มีการเติบโตในยอดขายเพิ่มถึง 14% และสร้างมูลค่าสื่อถึง 40 ล้านเหรียญ!
3. Staedtler Highlighter “Get to the point”
บางครั้งแคมเปญที่ดีไม่จำเป็นต้องซับซ้อน แค่ตรงประเด็นก็พอ! เหมือนกับแบรนด์เครื่องเขียนชื่อดัง Staedtler Highlighter ได้สร้างแคมเปญที่สะท้อนถึงการใช้ปากกามาร์กไฮไลท์ในชีวิตประจำวัน โดยใช้คำโปรยว่า “Get to the point” ซึ่งเล่นกับความหมายของการเน้นจุดสำคัญในข้อความ โดยแคมเปญนี้ทำให้ผู้คนรู้สึกถึงความเชื่อมโยงและเป็นจริงมากยิ่งขึ้น
4. Innocent “iNnocent”
Innocent เป็นน้ำผลไม้ที่ดูเหมือนจะไม่มีอะไรพิเศษ จนกระทั่งนักการตลาดของแบรนด์ ตัดสินใจนำแบรนด์ตัวเองมาเป็นแบบ Apple โดยเปลี่ยนชื่อเป็น “iNnocent” ในแคมเปญนี้ และใช้การโฆษณาในรูปแบบที่คล้ายกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ Apple เช่น การพูดถึงคุณสมบัติการเปิด-ปิดที่ “ทันสมัย” หรือ “เสียบเข้าปากได้ทุกที่” ซึ่งทำให้ผู้คนรู้สึกตลกและจดจำได้มากขึ้น
5. KFC “The Copycats”
เมื่อมีคนลอกเลียนแบบ คุณจะทำอย่างไร? KFC ตัดสินใจที่จะไม่ฟ้องร้อง แต่กลับเลือกที่จะทำแคมเปญที่สนุกกับการที่มีคู่แข่งหรือแบรนด์ที่ลอกเลียนแบบ KFC ด้วยการสร้างแคมเปญที่นำเอาคู่แข่งเหล่านั้นมาเป็นตัวละครในโฆษณาของพวกเขา ไม่เพียงแต่เป็นการเล่นกับสถานการณ์ แต่ยังทำให้แบรนด์ของ KFC ยิ่งมีเอกลักษณ์มากขึ้นไปอีก
แคมเปญเหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแสในตลาดเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้คนรู้สึกถึงความคิดสร้างสรรค์และความจริงใจที่แบรนด์ต้องการสื่อสารออกไป สร้างการรับรู้ให้ผู้คนสนใจ โดดเด่นได้อย่างบันเทิงเลยทีเดียว
สนใจติดต่อป้ายไวนิล
คลิ๊ก >> Tumtook.com/Addline
Add Line : @Tumtook
